Z-Card™ проект
Z-CARD™ В МАРКЕТИНГОВОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
Brand#1
ПРИЛОЖЕНИЕ
продвижение торговой марки brand#1
ЦЕЛЬ
повышение эффективности маркетинговой компании, закрепление рекламного воздействия, создание длительного рекламного эффекта, воздействующего на целевую аудиторию в течение промежутка времени не менее полугода после проведения рекламной акции, мотивирующего покупать продвигаемые торговые марки.
РЕШЕНИЕ
использование Z-CARD™ в основе маркетинговой программы по продвижению brand#1.
Содержание Z-CARD™
Z-CARD™ должны содержать комбинацию информации рекламного характера и информации, полезной для целевой аудитории brand#1. Для потенциальных покупателей brand#1 характерен Lifestyle#1. В частности известно, что для потенциальных покупателей brand#1 представляет интерес схема городов Москвы и Ст-Петербурга с указанием objects#1.
Предлагается размещение соответствующей информации по objects#1 в комбинации с планом Москвы (Ст-Петербурга), как hook’a, мотивирующего потенциальных покупателей держать Z-CARD™ при себе, в течение длительного времени.
Реклама и benefits по brand#1 - другая сторона вкладыша.
Полоса быстрого просмотра#1 - полезная информация быстрого доступа (нужные телефоны – заказ такси, справочных служб по ресторанам, барам, клубам и пр.)
Полоса быстрого просмотра #2 - , полезная информация быстрого доступа
Твердая обложка #1 – стилизованное изображение brand#1.
Твердая обложка #2 – по желанию
Дополнительное преимущество такой концепции: в Москве на настоящий момент нет справочного пособия по ресторанам в формате pocket size.
Дистрибьюция
Z-CARD™ распространяются в местах#1. Возможна дистрибьюция через журнал по целевой аудитории читателей журнала, являющихся потенциальными покупателями продвигаемых торговых марок. При дистрибьюции через журнал Z-CARD вкладываются в специализированные прозрачные пластиковые вкладыши и вклеиваются непосредственно в рекламную страницу.
Дополнительные механизмы
Z-CARD™ позволяет использовать дополнительные механизмы для повышения эффективности маркетинговой компании. Возможно изготовление Z-CARD c отрывными купонами. Отрывные купоны позволяют организовать обратную коммуникацию, получать отклик от целевой аудитории. Отрывные купоны возможны как на вкладыше так и на внешних корочках Z-CARD™.
